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現(xiàn)在的餐飲店到后面一定會(huì)成為品牌或者IP，其實(shí)有三個(gè)非常直接的原因。

首先，在當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的市場環(huán)境下，客戶除了認(rèn)可你的產(chǎn)品外，還可以認(rèn)可你的品牌或知識產(chǎn)權(quán)，這將保證你的客戶有一個(gè)非常穩(wěn)定的流動(dòng)。

第二個(gè)例子是，傳統(tǒng)品牌大多通過基本的視覺和產(chǎn)品特征來解讀品牌特征。在目前同質(zhì)化非常嚴(yán)重的市場環(huán)境下，IP設(shè)計(jì)會(huì)增加更多的記憶點(diǎn)，更容易讓客戶記住里面的一些特色，或者你的一些內(nèi)涵和文化。

第三是隨著消費(fèi)者的年輕化和觀念的改變，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿足品牌推廣的需要。品牌推廣需要代言人作為品牌的載體，所以不管你是真人還是虛擬形象，其實(shí)都可以通過載體輸出更多的品牌內(nèi)容和創(chuàng)作，從而引發(fā)更多與客戶的互動(dòng)。所以我們要設(shè)計(jì)全案，就是里面的每個(gè)項(xiàng)目都不是隨便做的。

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